Una Roma vuota, in bianco e nero, la cui colonna sonora è una voce femminile lirica, si sta svegliando; quando finalmente entra la luce del sole, la voce inconfondibile del maestro Pavarotti augura il “Buongiorno” e si apre lo scrigno della felicità del mattino: il barattolo di Nutella. Tutto prende colore, le persone sorridono, siano esse in casa o in bicicletta per la strada, o con la nonna a spalmare la golosissima crema sul pane. E quando la canzone dice: “Al mio amore buongiorno”, un ragazzino rincorre l’autobus su cui c’è la sua amica del cuore, e una mamma gioca col suo bambino. Lo spot continua poi con immagini di colazioni e pause pomeridiane in famiglia o tra amici o in scorci stupendi in città e al mare, e alla fine lo slogan: “Nutella fa più buona la vita”, con tanto di giovane sorridente.
Non so se il prodotto faccia davvero “più buona la vita”, o almeno più golosa, ma di certo è uno spot che potrebbe mettere di buon umore, con tutta quella carrellata di sorrisi e soprattutto con la bellissima canzone di sottofondo, “Buongiorno a te”, cantata appunto da “Big Luciano” Pavarotti, motivetto che augura una giornata felice e invita ad affrontare la vita con allegria ed ottimismo fin dal mattino! Non tutti però sono d’accordo: c’è chi vorrebbe uno spot più vicino alla realtà, dato che non esiste una persona che al mattino presto sia così pimpante, soprattutto per un cibo particolare; e chi invoca denunce della difficile realtà odierna (ma, in effetti, chi acquisterebbe un prodotto reclamizzato in uno spot sulla crisi economica?). Altri ancora polemizzano sulla presenza di sole persone magre (chiaro, però, che utilizzare nella pubblicità attori più in carne sarebbe un’operazione suicida per un prodotto dell’industria dolciaria). Per questa rubrica abbiamo criticato spot lontani dalla realtà, alcuni addirittura offensivi e quindi inaccettabili, ma qui alla fine ci viene incontro la canzone dello spot. Quasi impossibile non canticchiarla.